一、護膚品牌

1、設(shè)計最具中國古代哲學的高端護膚品牌——雙妹

這是國內(nèi)目前為數(shù)不多有品牌歷史品牌積淀的高端護膚品品牌，包裝設(shè)計充滿民國時期的大上海味道，還帶著一點中國古代天圓地方哲學的感覺。玉容系列與夜上海系列主打滋養(yǎng)和抗衰老，化妝水的膚感和保濕效果不錯，面霜質(zhì)地偏厚重，比較適合熟齡肌膚的大齡女性使用，尤其適合中性膚質(zhì)與干性膚質(zhì)使用，年輕肌膚使用并不算很適合。

2、最具中國獨立女性特點的中高端化妝品品牌——美素

美素跟自然堂都是伽藍集團旗下的品牌，但是美素定位更高端一點，且品牌強調(diào)現(xiàn)代女性獨立的精神，所以，在舒淇之后，非常有個性的張雨綺成為品牌代言人。廣告不算很多，專柜也沒有那么普及，知名度在國內(nèi)相比國際二三線品牌要弱很多，但性價比高很多。人參系列是美素的主打系列，主攻滋養(yǎng)和調(diào)理肌膚，人參再生水號稱中國神仙水，不挑膚質(zhì)；花胚系列主打抗衰老，價格還稍微貴一點。

3、最會經(jīng)營品牌形象的中低端護膚品牌——自然堂

相比定位中高端熟齡消費女性群體，自然堂更加大眾化一點，廣告和代言人也更年輕化。比較知名的系列就是雪域精粹系列與凝時鮮顏系列，還有面膜產(chǎn)品，雪域精粹化妝水滋潤補水的同時也保濕，不挑膚質(zhì)，不挑年齡，總體性價比較高。

自然堂的面膜在國內(nèi)面膜里面屬于比較不錯產(chǎn)品了，基礎(chǔ)補水效果很好，能滿足年輕肌膚的日常補水需求，但熟齡肌膚需要的滋養(yǎng)效果不夠，這算是國內(nèi)面膜的通病。

4、最大眾親民的百年護膚品牌——百雀羚

百年大眾品牌，從廉價日常保濕護膚品做到今天攻占中低端市場的大眾護膚品牌，甚至被當作國禮，且非常受年輕人的青睞，在轉(zhuǎn)型和經(jīng)營上屬于非常成功的案例。

除了日常的補水保濕產(chǎn)品，補水面膜也是一大品類，產(chǎn)品質(zhì)量上沒毛病，能滿足年輕肌膚的日常補水需求，同樣的在熟齡肌膚的滋養(yǎng)上沒啥效果。

5、最會結(jié)合中醫(yī)理念的護膚品牌——羽西

中醫(yī)博大精深，自古以來，歷朝歷代的女性都在追求變美，宮廷女性更是催著太醫(yī)女醫(yī)們想盡各種辦法探索美容護膚之路。雖然羽西沒沿用古法，但是注重在護膚品里添加具有調(diào)理肌膚功效的名貴中藥萃取物，且膚感和效果上都不錯。

雖然廣告不如蘭蔻與雅詩蘭黛做得多，價格也不如這兩個品牌高，但是不代表不如她們好用，只要適合自己，只要不去追求心理優(yōu)越感，羽西一樣能讓你的皮膚變好。

6、最會做面膜的護膚品牌——美即

本是一個國產(chǎn)品牌，差不多十年前也是深受中低端市場喜愛的面膜品牌，市場占有率非常高，奈何后期走下坡路，且被歐萊雅集團收購，已經(jīng)不算嚴格意義上的國貨了。但是歐萊雅集團會吸取美即在面膜上的技術(shù)，也會給予一些技術(shù)支持，總體上，日常補水沒問題，深層滋養(yǎng)效果不算很出色。不得不承認，面膜這類產(chǎn)品，產(chǎn)生于熱衷面膜之地的資生堂集團，對于面膜的理解比歐萊雅集團和雅詩蘭黛集團更加深入。

二、彩妝品牌

1、最先開發(fā)國內(nèi)高端市場的彩妝品牌——毛戈平。

研究過毛戈平老師妝容風格的人都知道毛戈平老師最初是畫影視妝容和舞臺妝容的，最具代表性的作品就是劉曉慶主演的電視劇《武則天》了。做職業(yè)化妝師后期的時候就創(chuàng)立了自己的同名品牌，定位中高端，當時在國內(nèi)實屬罕見。

時間過去20多年，毛戈平品牌的速度發(fā)展是慢了一點，但品質(zhì)也跟著化工行業(yè)技術(shù)的發(fā)展實打?qū)嵉倪M步，在跟隨時代審美潮流趨勢的同時注重品質(zhì)。推出的修容產(chǎn)品、遮瑕膏、口紅、甚至眼影都非常值得選擇，尤其國風設(shè)計的產(chǎn)品，拿出去送人比很多大牌都顯得用心！

2、最善于開發(fā)中國古代審美意境的低端彩妝品牌——美康粉黛。

都是玩國風，毛戈平玩的是宮廷華貴風，美康粉黛玩的是明宋時期揚州繁華景象的民間古風，外觀設(shè)計搭配極具詩詞意境美的命名，在古風流行的今天，格外受年輕人喜歡。

雖然品牌在產(chǎn)品內(nèi)容上沒有太出挑的創(chuàng)意，但善于把握流行趨勢，跟隨時尚大牌的熱門色號推出產(chǎn)品，可以當做很多大牌的平替，唇釉質(zhì)地呈絲絨觸感，沒那么糟糕，但也沒那么出色，總體上，對學生黨而言，性價比很高。

3、最洋氣的中低端彩妝品牌——VNK

先是日本資生堂跟美國彩妝師聯(lián)合創(chuàng)立包裝風格極簡的NARS，然后有韓國的UNNY與中國的VNK學習包裝設(shè)計。Anyway，跟NARS相比，價格實在便宜太多，品質(zhì)對得起價格，很適合學生黨和預算不高的人選擇。

4、最具發(fā)展?jié)摿Φ牟蕣y品牌——彩棠與花迷

彩棠品牌是國內(nèi)知名明星化妝師彩棠老師創(chuàng)立的品牌，定位年輕的中端消費群體，偏中奢，包裝設(shè)計比較年輕化，但化妝理念很高級化。目前最值得推薦的產(chǎn)品是三色修容，集啞光高光、珠光高光和暗影與一盒內(nèi)，使用起來很方便。如果好好做，不能說超越毛戈平，但是會比現(xiàn)在更好。

花迷，也是一個非常年輕的彩妝品牌，輕奢定位，還聘請原日本MAX FACTOR蜜絲佛陀首席彩妝科學家谷口登志也先生，在產(chǎn)品內(nèi)料的品質(zhì)上很值得稱贊，子彈頭造型的唇膏質(zhì)地堪比嬌蘭啞光和TF細管，就是殼子質(zhì)感不行，永久了更糟糕。雖然有趙麗穎代言，但是也沒能讓這個品牌火起來。

5、最適合學生黨和彩妝品牌——橘朵

這個品牌就是向著日本的Jill Stuart、canmake甚至安娜蘇抄襲學習的（canmake學習Jill Stuart和安娜蘇，Jill Stuart與安娜蘇誰也看不上誰），甭管有多少創(chuàng)意是自己的，包裝和價格對年輕的學生黨來說簡直不要太友好！像眼影、腮紅這些產(chǎn)品，拋開顏色原創(chuàng)性和年齡適應性，實際品質(zhì)真的不比一些大牌差很多。畢竟，年輕愛美不是錯，年輕沒錢也不是錯，鄙視年輕消費群體買超出自己消費能力的產(chǎn)品就不對了。

就說這些吧，像雙妹、毛戈平、甚至美素這樣的，的確是國貨之光，至于美即、VNK、橘朵這些，雖然算不上國貨之光，但是對相應的消費群體而言，的確是不錯的選擇。

參考資料：https://new.qq.com/omn/20210901/20210901A00ADZ00.html